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U乐娱乐阳宇宸:网络广告创作的五项基本原则

点击次数:更新时间:2017-11-08 07:51【打印】【关闭】

亲情、爱情、友情

面对现状“再不采取行动就不是好母亲”…….

情感,以触动消费者的内心,电话占线500和/天、排队2小时、送货人10小时.......

反向暗示,给人以真实感,在语言上、通俗、生活化、数字化,如何创作有效的广告标题

(一)故事的三个代表:人物、事件、场景是故事的三要素

创作原则:猎奇性、娱乐性、隐私性、关联性

创作方法:

9.流行满足人

标题是内容的浓缩:

创造技巧:国际足球新闻。1.行业(科研)机构要大、技术发明要新2.外来的和尚会念经

八卦故事

其他证言模式:厂家、卖家、记者、机构(权威认证);名人(政界商界演义)

功效————见效者

常见的五种恐吓手段——数字、比喻、实验、图片、案例。

5.科技震撼人

创作原则:自成体系自圆其说、符合常识、简洁明了、要求动词、禁得住推敲

小战术大门道、时机的选择、主题设计、文案要素

社会:(消费者记者旁观者)

6.新闻思想人

7.悬念式

产品利益是产品的基本因素。

恐吓————找煽动者

描述方法:记者的口气、消费的口气、旁观者的口气,如何创作有效的广告标题

卖给谁——明确目标人群诉求对象

卖什么——产品的独特卖点(功效服务送礼成分科学家现形科技等)

(四)故事的创作

4.直接陈述式

3.故事吸引人

研制过程和配方的故事:配方科学、产品的神奇效果

6.证言式

消费者痛苦、艰辛、为主

恐吓重点——突出心里防线、恐吓尺度要拿准、掌握恐吓临界点。

需求(健康、儿女孝顺等)、诉求对象(儿女等)

策略解决的是“卖给谁卖什么”的问题

科技模式

标题创作要点:u。

用故事迅速吸引眼球、故事要尽量简短、迅速巧妙引出主题

(3)扩大市场份额

老年人:心理(孤独、寂寞、怕病、怕死等)、状况(单独生活)

15.号召、口号、劝导式

主标题的模式:

11.理由难题式

文好题一半,不能为追求吸引人而脱离主题

热卖流行版块

创作方法:有女有星有爱情、有私有案更爱看(含以上要素2个或以上)

9.承诺式

新闻的创作原则:真实客观公正紧跟策略

4.内容、苦哭、泪累、跪求

形式之一:促销戴帽子

小题大做:1.小技术大发明2.小医生大专家3.小机构大影响4.小问题大恐吓5.小疗效大希望

13.热卖式

方法:其实2017年关于科技的新闻。1.陈述式2.六要素:时间、地点、人物、事件、经过、结果

3.故事一定要有矛盾

四.标题“邪”的原则

创意解决的是“如何卖”的问题

权威:(专家机构政府)

广告的十大模块

5.专家建议式

2.情节为主题服务,重要性占全文的80%,在一秒钟之内抓住人眼球的才是好标题,主标题的16个形式:

新功效承诺:具体、快速。看着世界足坛新闻。

1.故事过程“悲苦”为主、越悲苦越好

三.语言生动的原则

证言论证从谁说出:名人

1、恐吓性暗示

2.忠告提醒式

主标结构的形式:

4.真实性强、亲切感和趣味性

清晰明了突出广告研发的背景

创作分类:1.医药行业新闻 2.医学科技新闻 3.企业新闻4.企业家发明人的新闻5.产品技术的新闻 6.产品研发的新闻 7.产品上市新闻8.企业公关新闻9.产品销售新闻 10.消费者新闻11.八卦新闻

厂家:(发明人代理人经营商)、销售商(送货话务营业员)

标题是纲领,字数十字以内,证言是厂家以外的人来论产品的疗效的

创作武器:

(2)破刀策略、价格突破、高价入市蓄水炸坝、价格和时间的组合

小孩:生长发育、牙齿眼睛、成绩、前途。你看创作。

4.流行满足人的虚荣心

创作技巧:1.概念要拔高 2.内文要风骚3.排版要技巧4.时效要紧跑

热卖————抢购者

让人有兴趣读能耐心的读下去。

多种想法,学会今天最新体育新闻足球。倾诉中蕴涵尊重,正文要“正”是用来平衡增加信任感。

证言,站在对方的角度倾诉出的情感才真实

表现形式:2017最新科技产品。研究机构、科学家、荣誉证书、新技术

(4)抽奖

中年人:事业累、家庭烦、身体素质下降。

概念来源于产品的“比较”优势:强劲确切承诺、新技术/高科技/新发明、市场上的新材料、产品剂型形态

促销活动三要素:价格、时间、产品。文案:直接、精练、醒目

3.恐吓式

10.情感式

科技————研制者

五.朗读与修改的原则

热卖模块应用产品:减肥品、洗肠类、美容类、孩子学习类

(二)故事的四种套路

科技的作用:支撑产品的功效、支撑产品的概念、支撑产品的价格

4、换位式倾诉:你知道百度国际足球新闻。将心比心换位思考,正文要“正”是用来平衡增加信任感。

权威:
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权威部门、权威人士、权威、病例。

成分:珍稀性、效果好、这种纯粹的原料。

(5)免费试用退货

标题的重要性:

标题要“邪”是为了吸引眼球,销售部门的促销、渠道的促销、消费者的促销,听听娱乐热点话题。都是根据从众心理出发的

场景代表最普遍的生存状态

女人:感性、爱幻想、爱慕虚荣。

恐吓对象“五瞄准”——女人、男人、小孩、老人、病人。

(1)点击消费者心理底线

代表最主流的意愿模型

7.八卦迷惑人

权威认证/专家;某细分市场专用时尚/热卖/流行;品牌、服务、价格、促销、送礼

14.发现式

直接对应症状、直接对应地域、直接对应人群、直接对应时令。世界足坛新闻。

狭义促销:指为增加销量而采取的一系列的措施,言简意赅直奔主题;粗暴,通俗易懂,娱乐。熟读消费心理学。

热卖流行大不同,科技新闻最新消息。邪性煽动性强抓眼球。

3.场景叙述要合乎情理4.主标:精确、突出、重要新闻的副标5.导语:(第一段简述大概内容)6.事件:2017科技新闻最新消息。要加小标题

(6)以旧换新

4.情感打动人

2.流行:众多的人在用。

证人的目标要找准、证人的语言要说服性、通俗性、平易性

1.表达方式的叙述为主、描写为辅(客观)

恐吓不够是废话、恐吓过度是神话。

10.促销诱惑人

创作原则:简单,摸透消费者的内心之恐,听听网络广告。做什么?——找到恐吓的对象,求药之路是如何艰难

瞄准之后,要有矛盾冲突,经过无数次实验付出了巨大的代价发现什么等要有传奇色彩、独特的个人魅力。

消费者的故事:患者是如何痛苦,要像糖衣炮弹

3.热卖煽动人。

1.热卖:即时行为、众人在买。

(7)集报花抵现金

送礼:U乐娱乐阳宇宸:网络广告创作的五项基本原则。三大特点、购买者与使用者之间的分离、心理价值与高效用价值。

16.八卦式

策略是创意的灵魂

故事模块,经过无数次实验付出了巨大的代价发现什么等要有传奇色彩、独特的个人魅力。

科技:……

一.紧跟策略政策原则

17.其他类:押韵式、谐音式

促销模式

促销战术的驾驭

1.设问式

事件代表最矛盾的情节发展

5.采用第三人称用记者(旁观者的口吻)

短时间性:……

(三)故事模块的五重点

8.热卖煽动人

企业及企业家发明人的故事:企业的实力、宗旨、崇高的目标等;如何面对挑战,引领科技达到惟我独尊

新闻模式

找准策略、对应策略、瞄准策略、抓人眼球;

文案的主题、诉求对象、风格紧跟策略

促销在营销中的位置

情感煽动、催人泪下、亲人体验、功效显著,是差异化的重要手段,五项。从各个方面展现策略

(2)借势造势:给消费者增加一个购买理由增加自身销量

3、动情式呼唤:饱含情感、公益性

用故事开篇、整篇文案显的比较软

品牌————成功者

(3)倒计时

二.时刻关照产品利益的原则

流行:是时尚、趋势、都认可追求的东西是生活品质的体现。我不知道中国足球新闻。

概念:概念的基础是“利益”,从各个方面展现策略

概念要响亮、形象化、通俗化

创作原则:符合科学(即可学动态医学常识)、符合常理

八卦模式

8.新闻报道式

2、策略:卖什么?

1.恐吓吓唬人

2.故事要放在文案的开篇

1、策略:卖给谁

八卦创作参考:关注新浪网站的社会新闻、各地报纸的社会新闻

(4)促销名义甩货

2.证言说服人

促销:上市引爆市场的购买。事实上基本原则。

12.价格式

表现形式:八卦故事、八卦新闻

3.语言生动、准确、传神、新鲜具有生活气息

文案要围绕策略展开,订货电话(战线、打爆、接线、喉咙、耳朵),描写现场可以是销售现场,渲染出热闹的气氛,将情感物化产品情化

证人的立场要找准:娱乐热点icon。立场是证言的主题、证人要紧围主题

采用词:火爆走红、疯抢、热火、狂追、断货、围堵、热潮、风行、奔走相告、流行日韩、风行欧美

(1)时机:新品亮相(吸引眼球促进尝试)

热卖:热卖是即时行为要有现场感,将产品塑造成情感载体,心中有一个理想角色,不同的诉求要配合不同的身份来对应

2、迎合性满足,能最大限度的将产品信息传达出去

证言人的身份找准,新浪国际足球新闻。 八卦作用:满足人们的猎奇愿望、引起高度关注, 技巧:1.时间要精确2.地点要精确3.关键字:据年月日《报》消息、作者姓名、热点追击、新闻链接、新闻追踪、新闻特写、新闻背景、记者采访、走访、截止发稿时、摘自年月日《报》、笔者手记4.图片加某某资料图片等字样

服务:免费、高科技检测、专业医师指导。

无中生有:1.给行业(产品)找权威2.给产品找评定3.给产品找头衔4.给产品找影响

形态:内服、外用、宣传方便、安全、有效。


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